Google Consent Mode en de impact op Google Ads

Google introduceert een nieuwe stap in privacybescherming met de verplichte implementatie van Consent Mode Versie 2 (V2) voor adverteerders. Deze innovatie registreert de voorkeuren van websitebezoekers via een cookiebanner, waardoor de privacy van gebruikers beter wordt gewaarborgd. Websites die Consent Mode V2 niet correct toepassen, zullen merken dat Google hun datametingen afwijst, wat een significante impact kan hebben op de doeltreffendheid van hun Google Ads-campagnes. Vanaf maart 2024 wordt deze aanpak verplicht. 

De mogelijke impact van Consent Mode op advertenties 

Niet meewerken met Consent Mode bij de ingang van de nieuwe regels zal zorgen voor beperkingen bij je advertenties wat betreft targetingmogelijkheden en conversiemetingen. Digitale advertenties hebben belang bij het vermogen om potentiële klanten te bereiken op basis van specifiek gedrag. Zonder bewijs van toestemming zullen veel van deze targetingopties en conversietracking niet langer beschikbaar zijn. 

Het doel van Consent Mode 

Google’s lancering van Consent Mode V2 komt voort uit een reeks privacyinitiatieven, gedreven door Europese regelgeving. De invoering van strenge privacywetten, zoals de Algemene Verordening Gegevensbescherming (AVG), heeft de manier waarop websitegegevens verzameld mogen worden aanzienlijk veranderd. Desondanks blijven veel bedrijven, waaronder grote technologiebedrijven, gegevens verzamelen zonder expliciete toestemming. Dit heeft geleid tot verhoogde handhaving van privacywetgeving, met aanzienlijke boetes voor overtredingen. 

Functionaliteit van Consent Mode 

Consent Mode V2 is gekoppeld aan de cookiebanner van een website en laat bezoekers toe om te bepalen welke gegevens verzameld mogen worden, terwijl het ook dataverzameling zonder toestemming voor advertentiedoeleinden voorkomt. Als je website geen systeem heeft om de dataverzameling te beheren op basis van de keuzes in de cookiebanner, dan werkt je cookiebanner eigenlijk alleen voor de show. Dit lijkt misschien handig voor je eigen dataoverzichten, maar het is niet toegestaan.  

Marketingtracking via cookiebanner 

Een volledige toestemming via de cookiebanner stelt Google en andere platforms in staat om metingen uit te voeren. Zonder toestemming worden zogenaamde cookieless pings gebruikt voor het aanvullen van rapportages, terwijl tracking pixels van andere platforms worden geblokkeerd. 

Privacyinstellingen en dataverzameling 

Consent Mode V2 biedt verschillende toestemmingsniveaus voor dataverwerking, waarmee gebruikers specifieke vormen van tracking kunnen accepteren of weigeren. Deze opties zijn afgestemd op de behoeften van de gebruiker en de wettelijke vereisten van verschillende regio’s en landen. 

Implementatie aanbevelingen voor Consent Mode  

Voor een goede implementatie van Consent Mode V2 is technische kennis vereist. Google Tag Manager biedt een centrale plek voor het beheren van privacyinstellingen. Daarnaast kan samenwerking met een Consent Management Platform (CMP) de integratie makkelijker maken. Schakel een expert in voor een juiste implementatie. Comaxx kan je helpen bij de implementatie. Neem contact op met een van onze specialisten via onderstaand formulier!

Actie ondernemen voor maart 2024 

Het respecteren van de privacy van websitebezoekers is belangrijk, maar je wilt natuurlijk ook het beste uit je websitedata halen. Daarom is het belangrijk dat je Google’s Consent Mode zo snel mogelijk implementeert op je website. Mocht je niet genoeg technische skills hebben, schakel dan een van onze specialisten in. Als je de Consent mode niet goed instelt, zul je merken dat je metingen in Google Ads en Analytics niet meer worden verwerkt. Neem contact met ons op voor meer informatie.